Nation branding* : l’image du Maroc est positive

*Le « nation branding » est un concept qui désigne la stratégie de promotion et de gestion de l’image d’un pays à l’international. Il s’agit d’un ensemble d’actions coordonnées visant à améliorer la perception d’une nation auprès des publics étrangers, qu’ils soient investisseurs, touristes, partenaires commerciaux ou institutions internationales. Le nation branding englobe divers aspects tels que la culture, l’économie, la politique, le tourisme, et l’innovation, dans le but de renforcer la compétitivité globale et l’attractivité d’un pays. Par le biais de campagnes de communication, d’événements internationaux et de politiques publiques, un pays cherche à projeter une image positive et cohérente, alignée avec ses valeurs et ses ambitions.

Réputation du Maroc dans le monde : résultats préliminaires de l’enquête 2024

Les résultats préliminaires de la dixième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde, réalisés par « Reputation Lab » pour le compte de l’Institut Royal des Études Stratégiques (IRES), révèlent une image internationale toujours positive du Maroc. Le royaume se classe parmi les 30 nations les mieux perçues par les pays du G7 et la Russie, confirmant ainsi son statut envié sur la scène mondiale.

Séminaire de présentation des résultats

Récemment, l’Institut Royal des Études Stratégiques a organisé un séminaire pour présenter et discuter les résultats préliminaires de cette enquête. Ce travail, mené dans le cadre de l’observatoire de l’image du Maroc à l’international, vise à identifier les forces et les faiblesses de l’image du pays, tant externe qu’interne. L’objectif est de définir des options stratégiques pour renforcer cette image, en la transformant en levier d’amélioration de la compétitivité globale et de l’attractivité du Maroc.

Objectifs et méthodologie de l’enquête

Cette enquête, menée par Reputation Lab, a pour objectifs :

– de cerner les atouts et les insuffisances de l’image du Maroc.

– d’identifier des stratégies pour améliorer cette image.

– d’utiliser cette image comme un levier pour la compétitivité et l’attractivité globale du pays.

Pour l’édition 2024, l’enquête inclut des questions spécifiques sur l’Initiative Royale pour l’Afrique Atlantique, visant à évaluer son impact sur l’image du Maroc à l’international.

Résultats globaux et classement

Selon l’Institut Royal des Études Stratégiques, le Maroc continue de jouir d’une image positive à l’international, se maintenant dans le top 30 des nations les mieux perçues par les pays du G7 et la Russie. En 2023, le Maroc occupait la 34ème place sur 60 pays ayant le PIB le plus élevé.

Forces de la réputation externe du Maroc

Les résultats de l’enquête de 2023, menée par l’Institut Royal des Études Stratégiques, montrent que les principales forces de la réputation externe du Maroc se situent dans les dimensions « Qualité de vie » et « Facteur humain ».
Les attributs suivants sont particulièrement appréciés :

– Population aimable et sympathique : La chaleur et la convivialité des Marocains sont perçues très positivement à l’international.

– Environnement naturel : La diversité et la beauté des paysages marocains contribuent significativement à l’attrait du pays.

– Loisirs et distractions : L’offre variée en termes d’activités de loisirs et de divertissements renforce l’image positive du Maroc.

– Style de vie attractif : Le mode de vie marocain, combinant tradition et modernité, est particulièrement apprécié.

– Sécurité : Le sentiment de sécurité au Maroc est un atout majeur pour sa réputation internationale.




Réputation interne du Maroc

En termes de réputation interne, les Marocains ont une perception très positive de leur pays. Ils sont parmi les citoyens les moins critiques envers leur nation, comparés aux résidents des pays du G7 et de la Russie. Les Marocains estiment vivre dans un pays sécurisé, avec un bon environnement naturel, et où la population est aimable et sympathique. Ils perçoivent également le Maroc comme étant engagé dans la communauté internationale sur des questions cruciales telles que la protection de l’environnement et la lutte contre le changement climatique.

Initiatives et stratégies pour améliorer l’image du Maroc

L’Institut Royal des Études Stratégiques souligne l’importance de mettre en place des stratégies pour renforcer l’image du Maroc à l’international.
Les initiatives suivantes sont particulièrement mises en avant :

– Renforcement des infrastructures touristiques : Amélioration des infrastructures pour accueillir un nombre croissant de touristes.

– Promotion de la culture marocaine : Valorisation de la richesse culturelle et patrimoniale du Maroc à travers divers canaux de communication.

– Engagement dans les questions globales : Participation active du Maroc aux initiatives internationales pour la protection de l’environnement et le développement durable.

– Initiative Royale pour l’Afrique Atlantique : Promotion de cette initiative pour renforcer les liens avec les pays africains et améliorer l’image du Maroc sur le continent.

En bref…

Ces résultats préliminaires confirment la position solide du Maroc sur la scène internationale en termes de réputation. L’Institut Royal des Études Stratégiques, en collaboration avec Reputation Lab, continue d’œuvrer pour identifier les stratégies qui permettront de maintenir et d’améliorer cette image positive, en faisant de la réputation du Maroc un atout majeur pour son développement économique et son attractivité internationale.

L’Institut Royal des Études Stratégiques s’engage à poursuivre ses efforts pour évaluer et améliorer l’image du Maroc, en collaboration avec les acteurs nationaux et internationaux, afin de positionner le pays comme un leader en termes de réputation et d’attractivité sur la scène mondiale.