Chine : Le Maroc expose ses atouts touristiques à Pékin

Les atouts touristiques du Maroc ont été mis en avant lors d’un événement de promotion organisé à Pékin, réunissant un large panel de journalistes et d’acteurs du secteur touristique chinois. Cet événement, orchestré par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), avait pour objectif de faire connaître la richesse et la diversité de l’offre touristique marocaine, afin d’attirer davantage de visiteurs chinois vers le Royaume.

Valorisation de l’offre touristique marocaine
Lors de cette manifestation, l’accent a été mis sur plusieurs éléments majeurs de l’offre touristique marocaine. Tout d’abord, la diversité des expériences qu’offre le pays, incluant des circuits culturels, balnéaires, naturels, et sportifs, ainsi que la gastronomie, le bien-être et le tourisme d’aventure. Les participants ont également pu découvrir la richesse millénaire de la culture marocaine, qui se reflète à travers un patrimoine historique et immatériel extrêmement varié. Ce patrimoine inclut des monuments prestigieux, des traditions artisanales uniques et un art de vivre qui fascine les visiteurs étrangers.

De plus, l’événement a permis de souligner la qualité des infrastructures touristiques marocaines, notamment dans les secteurs de l’hôtellerie et des transports. Le Maroc s’est considérablement modernisé dans ces domaines, avec des hôtels de renommée internationale, des riads traditionnels offrant une expérience authentique, ainsi qu’un réseau de transport développé et de plus en plus connecté, facilitant l’accès aux différentes régions du pays.

Intervention de l’Ambassadeur Abdelkader El Ansari
L’ambassadeur du Maroc en République Populaire de Chine, Abdelkader El Ansari, a pris la parole lors de cet événement pour retracer l’évolution du secteur touristique au Maroc au cours des quarante dernières années. Il a rappelé que cette dynamique a été le fruit de politiques stratégiques mises en place pour moderniser le secteur et accroître l’attractivité du pays sur la scène internationale. Il a mis en avant les réformes infrastructurelles ainsi que les efforts déployés pour diversifier l’offre touristique et s’adapter aux attentes de nouveaux marchés, dont celui de la Chine.

L’ambassadeur du Maroc en République Populaire de Chine, Abdelkader El Ansari, a également insisté sur l’importance grandissante du marché touristique chinois pour le Maroc, particulièrement au cours de la dernière décennie. Le nombre de touristes chinois visitant le Royaume a considérablement augmenté, en grande partie grâce à la décision historique prise par Sa Majesté le Roi Mohammed VI, en 2016, d’exonérer les citoyens chinois de l’obligation de visa pour entrer au Maroc. Cette mesure a immédiatement eu un impact significatif, permettant un accès plus facile au pays pour les visiteurs chinois, et stimulant ainsi l’intérêt pour les destinations marocaines.

Liaisons aériennes et dynamisme post-pandémie
Dans le prolongement de cette ouverture, une avancée majeure a été réalisée en janvier 2020 avec l’inauguration d’une liaison aérienne directe entre Casablanca et Pékin, assurée par la Royal Air Maroc (RAM). Ce vol direct a grandement facilité les échanges touristiques entre les deux pays. Toutefois, cette ligne a dû être suspendue à cause de la pandémie de COVID-19. M. El Ansari a annoncé que cette liaison sera rétablie à partir du 20 janvier 2025, renforçant ainsi les opportunités de voyages entre la Chine et le Maroc et contribuant à la relance du tourisme après la crise sanitaire mondiale.

L’offre touristique diversifiée pour répondre à la clientèle chinoise
M. El Ansari a également insisté sur la capacité du Maroc à proposer une offre touristique diversifiée, capable de satisfaire les attentes des visiteurs chinois. Il a évoqué plusieurs points d’intérêt susceptibles d’attirer cette clientèle, notamment les monuments historiques, les sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, les paysages naturels variés allant des montagnes de l’Atlas aux plages de l’océan Atlantique, sans oublier le désert du Sahara. Les amateurs de sports et d’aventure trouveront également leur compte dans les nombreuses activités proposées, telles que la randonnée, le surf, le golf et même le ski en hiver. En parallèle, la gastronomie marocaine, réputée pour ses saveurs raffinées et ses influences diverses, constitue un attrait majeur pour les touristes en quête de découvertes culinaires.

Présentation de l’Office National Marocain du Tourisme et plan d’action 2023-2026
Hicham Bellaziz, chef du bureau de l’Office National Marocain du Tourisme en Chine, a ensuite pris la parole pour exposer les forces du tourisme marocain. Il a présenté un panorama détaillé des atouts du Royaume, en mettant l’accent sur la solidité des infrastructures, la capacité d’accueil hôtelière et la richesse du patrimoine culturel, qu’il soit matériel ou immatériel. Il a insisté sur l’importance économique du secteur touristique pour le Maroc et sur la nécessité de continuer à innover pour attirer une clientèle internationale, notamment en provenance de Chine.

Hicham Bellaziz a également exposé le plan d’action de l’Office National Marocain du Tourisme pour la période 2023-2026, qui repose sur quatre grands axes stratégiques : le marketing, le digital, le transport aérien et la distribution. Un effort particulier est accordé au volet marketing, avec pour ambition d’intensifier la campagne de promotion touristique à l’échelle internationale, sous le slogan « Maroc, Terre de Lumière » (Morocco, Kingdom of Light). Cette campagne est déjà déployée dans 20 pays et vise à renforcer l’image du Maroc comme une destination incontournable pour les touristes du monde entier.

Plateforme de formation et outils de promotion
Dans une démarche d’accompagnement des acteurs du secteur touristique, le chef du bureau de l’Office National Marocain du Tourisme en Chine a annoncé la création imminente d’une plateforme de formation en ligne dédiée aux partenaires commerciaux, qu’ils soient déjà établis ou potentiels. Cette plateforme aura pour objectif de former ces partenaires sur l’offre touristique marocaine, de les informer des nouvelles opportunités et d’optimiser leur approche commerciale sur le marché chinois. L’outil, conçu pour être complet et interactif, devrait structurer et dynamiser les relations commerciales entre le Maroc et la Chine dans le domaine du tourisme.

Films institutionnels et valorisation du patrimoine marocain
L’événement s’est conclu par la projection de plusieurs films institutionnels mettant en valeur les principales destinations touristiques marocaines et illustrant la diversité de l’offre du Royaume. Ces films ont permis de montrer en images les nombreux attraits du Maroc, des villes impériales comme Marrakech, Fès et Rabat, aux régions côtières et aux paysages désertiques. Le patrimoine ancestral du pays, son artisanat, son architecture et ses festivals culturels ont également été mis à l’honneur, offrant aux participants chinois un aperçu global des multiples facettes de la destination marocaine.

En bref…
Cet événement a constitué une étape clé dans la stratégie de promotion du Maroc en Chine, en consolidant les liens entre les deux pays et en mettant en avant le potentiel touristique énorme du Royaume auprès du marché chinois en pleine expansion.




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