Made in Morocco: la perception des marocain(e)s

MADE IN MOROCCO: LA PERCEPTION DES MAROCAIN(E)S

Une étude a été menée sur la perception des consommateurs marocains concernant label « Made in Morocco ». Cette enquête a été réalisée par le ministère de l’Industrie et du Commerce et la Fédération Nationale des Associations du consommateur.

Selon cette étude 62.6% des personnes sondées se sont déclarées confiantes vis-à-vis des produits fabriqués au Maroc.

Le choix du produit local est principalement motivé par l’envie de contribuer à l’économie (36,7%), le critère du prix arrive en deuxième position (33,2%), et enfin la qualité (30,1%). Les Marocains sont réceptifs à l’idée de consommer local.

Les avis sont toutefois nuancés selon plusieurs facteurs. Les chiffres qui ont été révélés dévoilent une vue d’ensemble avec 62.6% des personnes sondées qui se déclarent confiantes vis-à-vis des produits qui sont fabriqués au Maroc.

36.5% de l’échantillon citent en premier les produits alimentaires d’origine marocaine, le second type de produits cités est l’automobile avec 29.3%, puis le textile avec 26.20%, tandis que l’électronique et l’électroménager ne sont évoqués que par 9% des sondés.




Les marocains disent OUI au “Made in Morocco”

Questionnés sur les raisons qui les motivent pour consommer local, 36.7% des interrogés citent la contribution à l’économie en premier, le prix arrive en deuxième avec 33.2% puis la qualité avec 30.1%.

Les 3 critères sont mis sur le même piédestal, quel que soit l’âge, le niveau d’instruction ou la classe sociale.

Les Marocains sont ainsi prêts à inclure le « Made in Morocco » dans leurs réflexes de consommation, à condition que le produit présente un bon rapport qualité/prix.

À savoir que 45,20% des personnes estiment que le prix des produits marocains est équivalent à celui des produits étrangers, 37,9% jugent les produits marocains plus chers, tandis que 16,9% estiment qu’ils sont moins chers.

Les résultats de l’étude démontrent également que 30.5% des interrogés préfèrent consommer les produits locaux, tandis que 35.6% penchent pour les produits étrangers.

Une catégorie des consommateurs se dit réticente au label national avec 39.1% de la population qui refuse de consommer des produits marocains par manque de confiance, alors que 60.9 % rendent ce refus, soit à la qualité avec 30.2% soit au prix du produit avec 30.7%.

« Ce sondage démontre avec force que le concept de label local constitue un levier très important à construire et à inculquer dans la mentalité et la culture du consommateur marocain à travers les médias, la communication et le renforcement du rôle des associations de défense du consommateur », indiquent les auteurs de cette enquête.




Des recommandations pour encourager le label Made in Morocco

Parmi les recommandations retenus dans le cadre de cette étude, il y a la limitation de l’exportation des produits à l’état brut et l’encouragement de la transformation qui permet de remonter la chaine de valorisation.

« Il est à noter que le Maroc dispose d’un savoir-faire incontestable dans l’industrie du cuir (la maroquinerie) dont il ne profite pas, en exportant ce produit à l’état brut ou en le rejetant dans les décharges comme lors de la fête de Aid Adha », remarquent les auteurs.

Autres recommandations:

– La mise en place d’un site internet institutionnel « le Made In Morocco pour les nuls » : information juridique sur les marquages d’origine et labels, à destination des consommateurs et des entreprises.

– L’organisation des Assises de l’art de vivre à la marocaine pour exploiter les synergies entre monde du meuble, des arts de la table et du luxe.

– La constitution d’un guide des bonnes pratiques « distribution du Made In Morocco ».

– Le renforcement du rôle des associations de défense du consommateur dans le domaine de sensibilisation et plaidoyer pour un consommateur citoyen averti.